Em sessão pública realizada no auditório da AHETA, a APAL — Agência de Promoção de Albufeira apresentou o balanço das ações do primeiro semestre de 2026, evidenciando uma aposta reforçada na promoção internacional do concelho e no alinhamento com a autarquia. À reunião, que decorreu no dia 16 de julho, compareceram parceiros, associados e representantes institucionais.
Do relatório apresentado destaca-se que os 257 associados da APAL asseguram uma contribuição anual de 195 mil euros para o orçamento da agência. Foi também formalizada a entrega de um novo Plano Estratégico ao presidente da Câmara Municipal, Rui Cristina, documento que identifica prioridades para o destino e pretende orientar ações conjuntas entre a agência e o município.
Resultados de promoção e presença em mercados prioritários
Segundo a direção da APAL, a estratégia promocional combinou intervenções presenciais e digitais, tendo alcançado um total de 12 milhões de pessoas nos mercados considerados estratégicos. A campanha "Albufeira faz parte da sua vida" incidiu sobre Portugal, França, Espanha, Alemanha, Suíça e Bélgica, integrando ações em feiras e iniciativas de networking.
"estamos não só a promover o destino, mas a garantir que Albufeira continua a afirmar-se, com inovação e qualidade, no panorama internacional"
Ao longo do semestre, a APAL marcou presença em eventos como a FITUR (Madrid), a BTL (Lisboa), a B-Travel (Barcelona) e a Expovacaciones (Bilbau). Realizou igualmente uma ação profissional B2B em Sevilha, que reuniu 18 mesas de associados para encontros com operadores e meios de comunicação.
- Associação e financiamento: 257 associados e 195.000€ de contribuição anual.
- Alcance promocional: 12 milhões de pessoas nos mercados alvo.
- Presença em feiras: FITUR, BTL, B-Travel, Expovacaciones e ação B2B em Sevilha.
Em termos de comunicação, a agência reforçou a distinção entre a voz institucional e a promoção direcionada a visitantes, através do site e das redes Visit Albufeira. No plano operativo, as ações incluem fam trips e contactos com operadores turísticos, ferramentas consideradas essenciais para a captação de fluxos e para a manutenção da notoriedade do destino.
| Parâmetro | Valor |
|---|---|
| Associados | 257 |
| Contribuição anual | 195.000€ |
| Pessoas alcançadas | 12.000.000 |
| Mercados prioritários | Portugal, França, Espanha, Alemanha, Suíça, Bélgica |
Para os residentes e empresários de Albufeira, os resultados divulgados pela APAL têm duas implicações práticas: por um lado, a continuidade de ações que visam estabilizar e diversificar os fluxos turísticos; por outro, a necessidade de coordenação local para responder às expectativas geradas pela promoção. O novo Plano Estratégico e a parceria anunciada com a Câmara colocam a questão do acompanhamento e da operacionalização dessas prioridades nas mãos das entidades locais.
Fica, assim, central a necessidade de monitorização dos efeitos destas campanhas no terreno — desde a ocupação hoteleira e sazonalidade até à qualidade dos serviços — para que o impacto mediático traduzido em números se reflita em benefícios concretos e sustentáveis para a economia e para a comunidade de Albufeira.
