Campanha premiada chama atenção para lenta evolução da igualdade
A antiga estudante da Universidade Politécnica de Viana do Castelo, Eliana Barros, foi distinguida nos Prémios Lusófonos da Criatividade pela campanha "Lugar à Mesa", que aborda a permanência de desigualdades entre mulheres e homens nos espaços de poder. A iniciativa valeu-lhe uma medalha de Ouro na categoria de Sustentabilidade e uma medalha de Bronze na categoria de Campanha em Meios Impressos.
A campanha, lançada no Dia Internacional da Mulher, recorre a uma imagem de forte impacto: uma mulher trajada como há mais de um século, sentada à mesa e rodeada por homens com vestuário contemporâneo. A composição funciona como uma metáfora visual que questiona se os avanços tecnológicos e económicos se traduziram, de forma equivalente, em progresso nas posições de decisão ocupadas por mulheres.
Desenvolvida em parceria com a agência Coming Soon Lisboa e fotografada por Daryan Dornelles, a proposta inspira-se em dados do World Economic Forum sobre o tempo estimado, ao ritmo atual, até se alcançar a igualdade de género. A autora procurou, assim, ir além da mera celebração simbólica e transformar design e comunicação em ferramentas de sensibilização.
“Esta campanha fala de uma desigualdade que continua a fazer parte da vida das mulheres. Daryan Dornelles conseguiu transformá-la numa fotografia muito forte e imediata. Ficamos muito felizes com estes prémios, sobretudo porque ajudam esta mensagem a chegar mais longe. Mas o mais importante é não deixarmos de falar sobre o que ainda precisa de mudar”, afirmou Eliana Barros.
Natural de Arcos de Valdevez, Eliana concluiu a licenciatura em Design do Produto na Escola Superior de Tecnologia e Gestão da UNIPVC. Após uma passagem inicial pela área do marketing digital, lançou em 2022 a marca Ownever, focada no segmento do luxo sustentável.
A distinção nos Prémios Lusófonos da Criatividade traz visibilidade para o trabalho de uma criadora local e sublinha a ligação entre criação artística e intervenção social. Para a comunidade do distrito, o reconhecimento reforça o papel dos cursos superiores locais na formação de profissionais capazes de articular design, comunicação e causas sociais.
Segue-se uma síntese prática do que distingue a campanha e os prémios conquistados:
- Percurso: concepção pela autora com agência parceira e direção fotográfica de Daryan Dornelles.
- Mensagem: denúncia da persistência da desigualdade de género em lugares de decisão.
- Impacto local: reforço da visibilidade de criadores do distrito e estímulo ao debate público sobre igualdade.
| Prémio | Categoria |
|---|---|
| Medalha de Ouro | Sustentabilidade |
| Medalha de Bronze | Campanha em Meios Impressos |
Para além do reconhecimento, a campanha pretende manter a discussão pública sobre as desigualdades e incentivar instituições, empresas e meios de comunicação a analisar como as práticas e representações contribuem para perpetuar ou reduzir essas diferenças.
