A campanha promocional da Romaria d’Agonia assume um papel de destaque este ano com um filme que já ultrapassou as 220 mil visualizações em menos de um mês e que tem como narrador o ator Pepê Rapazote. Sob o conceito "Um só coração – Romaria d’Agonia", o vídeo propõe uma leitura emotiva da festa, centrada nas pessoas, nas tradições e nas vivências que mantêm a romaria viva.
Uma narrativa centrada nas gentes e nos símbolos
O filme reúne sequências que percorrem momentos icónicos da festa, desde a Procissão Solene aos Tapetes de Sal e à Procissão ao Mar, incluindo ainda referências à filigrana, aos Bordados de Viana, ao traje tradicional, ao folclore, ao Cortejo Histórico e Etnográfico, aos cabeçudos e à Serenata. Os protagonistas são vianenses anónimos, selecionados para representar os diversos quadros da romaria, complementados por pessoas que chegam à cidade para participar na festa.
A escolha de Pepê Rapazote para a narração estabelece também uma ligação a outras produções inspiradas em Viana: o ator dará voz à longa-metragem de animação 3D "Viana: A Lenda dos Corações de Ouro", realizada por Rodrigo Carvalho e produzida pela Watermelon Productions. Ambos os projectos partilham símbolos e elementos do imaginário local, com o Coração de Viana a surgir como motivo central.
Da imagem ao espaço urbano: exposição no centro histórico
A campanha prolonga-se fisicamente no centro da cidade. Na Porta Mexia Galvão foi instalada uma exposição constituída por 11 painéis, cada um dedicado a um dos “amores” que compõem a Romaria e acompanhado por uma curta interpretação emocional do momento retratado. Nos antigos Paços do Concelho, na Praça da República, encontra-se exposto o coração construído pelos protagonistas do filme, permitindo ao público ver, fora do ecrã, o objecto simbólico que une a narrativa.
Estas iniciativas articulam imagem, património e experiência urbana, reforçando a visibilidade da romaria para públicos locais e visitantes e criando pontos de contacto entre a campanha digital e a fruição presencial do evento.
- Visualizações: mais de 220 mil em menos de um mês;
- Elementos exibidos: da Procissão Solene aos Tapetes de Sal e à Procissão ao Mar;
- Exposição: 11 painéis na Porta Mexia Galvão e coração exposto nos antigos Paços do Concelho.
| Estatística / Local | Valor |
|---|---|
| Visualizações do filme | 220 000+ |
| Painéis na Porta Mexia Galvão | 11 |
Para os habitantes de Viana do Castelo, a campanha funciona como um convite renovado a participar e a reconhecer elementos identitários que atravessam gerações — dos artesãos da filigrana aos elementos do traje tradicional. Para o setor cultural e turístico local, a visibilidade obtida online e a articulação com intervenções no espaço público podem contribuir para atrair públicos e prolongar a presença turística para além dos dias da romaria.
O filme volta a colocar no centro a comunidade vianense e o seu património imaterial, ao mesmo tempo que estabelece uma ponte com outras produções que gravitam em torno da simbólica cidade dos Corações de Viana.
