Meliá Hotels International lançou um reposicionamento global da sua marca Sol by Meliá, numa ação que integra as comemorações dos 70 anos do grupo. A renovação pretende actualizar a imagem da bandeira histórica, modernizar empreendimentos e reforçar a aposta no turismo de lazer — sobretudo em destinos de praia e férias de verão — mantendo, porém, a essência que a marcou desde a sua criação.
Estratégia e oferta
A proposta de revitalização inclui intervenções físicas nos hotéis, evolução dos serviços e novas experiências gastronómicas e lúdicas, com foco em proporcionar opções de boa relação qualidade-preço para diferentes públicos: famílias, casais, grupos de amigos e viajantes séniores. Entre os elementos que caracterizam esta nova fase destacam-se as soluções all inclusive e uma programação de entretenimento mais segmentada.
- Kidsdom — um clube infantil com espaços temáticos, atividades por faixas etárias e piscinas com toboáguas;
- Experiências para adultos, como summer parties e propostas gastronómicas que valorizam a cultura local;
- Unidades com equipamentos específicos, por exemplo escolas de surf em hotéis situados junto à costa.
“Sol está na origem do que hoje é a Meliá, sempre esteve presente, acompanhando gerações. Representa o verão de toda a vida”, explicou Teresa Jiménez, Senior Brand Marketing manager da Sol by Meliá.
Números e presença
Atualmente, a marca agrega 46 hotéis distribuídos por 7 países. O reposicionamento recupera também a história da Sol by Meliá: o primeiro hotel da bandeira abriu portas em 1956, colocando a marca entre os pioneiros do turismo de férias na Espanha e na bacia do Mediterrâneo.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Hotéis | 46 |
| Países | 7 |
| Ano de inauguração do primeiro hotel | 1956 |
| Aniversário do grupo | 70 anos |
Para o viajante português, esta alteração de posicionamento traduz-se em opções renovadas em destinos de férias, com uma proposta que junta entretenimento familiar e experiências locais. A presença consolidada da Sol by Meliá em vários mercados de verão poderá também significar mais alternativas em pacotes turísticos e parcerias com operadores, sobretudo para quem procura hotéis com oferta all inclusive e atividades organizadas para crianças e adultos.
Do ponto de vista do mercado, a modernização da marca pretende conciliar herança e inovação: preservar um legado reconhecível desde meados do século XX, enquanto adapta serviços e design a novas expectativas dos hóspedes. A mudança é, assim, tanto estética como operacional, envolvendo remodelações, novos serviços e uma reorientação para o lazer contemporâneo.
