Parque Villa Lobos torna-se destino regular de lazer e eventos
Em seis meses de funcionamento no Parque Villa Lobos, em São Paulo, a operação Orla TotalPass atingiu a marca de 460 000 visitantes, segundo indicadores apresentados pela Orla Brasil. O projecto, que combina oferta gastronómica, desporto e programação cultural, registou ainda uma taxa elevada de fidelização: 80% dos clientes voltaram ao espaço.
O período da Copa do Mundo foi decisivo para a visibilidade da Orla TotalPass: entre 11 de junho e 19 de julho o local acolheu mais de 100 000 pessoas, dinamizando uma programação especial baptizada de Arena das Nações. Em 39 dias, a iniciativa juntou transmissões ao vivo dos jogos, concertos, actividades culturais e propostas gastronómicas, transformando o parque num ponto de encontro popular durante o evento.
"A Orla TotalPass nasceu com a proposta de transformar a forma como as pessoas ocupam os espaços públicos, criando um ambiente que combina lazer, esporte, gastronomia e bem-estar", afirmou João Marcello Barreto, presidente e fundador da Orla Brasil.
Os organizadores destacaram a capacidade de atrair visitantes recorrentes e de consolidar parcerias com operadores e patrocinadores. Durante a primeira edição do Encontros da Orla 2026, foram partilhados resultados e perspectivas para o segundo semestre, incluindo um calendário mais amplo de eventos e novas experiências culturais.
O que muda para o parque e o público
- Maior oferta de eventos desportivos e aulas gratuitas previstas para o próximo semestre.
- Ampliação de festivais gastronómicos e ativações com marcas.
- Fortalecimento de relações com operadores e patrocinadores para sustentar crescimento.
O projecto posiciona-se como um exemplo de gestão e activação de parques urbanos, ao transformar um espaço público num destino com programação regular e capacidade de atrair tanto moradores como visitantes de outras regiões. Para o público, significa acesso facilitado a actividades culturais, desportivas e opções de restauração num único local.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Total de visitantes (6 meses) | 460 000 |
| Percentual de retorno | 80% |
| Visitantes durante a Copa (11/6–19/7) | 100 000+ |
| Período da Arena das Nações | 39 dias |
Os dados, apresentados pela Orla Brasil no evento que reuniu operadores e patrocinadores, indicam uma estratégia bem-sucedida de ocupação do espaço público. A expectativa anunciada é manter o ritmo de crescimento, com uma agenda cada vez mais intensa de ocupação e propostas orientadas para o bem-estar, desporto e lazer.
Para quem pretende visitar: o espaço mantém uma programação variável — consultar os canais oficiais da Orla Brasil oferece informações actualizadas sobre eventos, horários e experiências gastronómicas disponíveis no Parque Villa Lobos.
