A marca portuguesa Coti lançou a The Hair Towel, uma toalha de cabelo concebida e produzida com foco na durabilidade e no conforto, que já é apresentada como um produto de origem nacional com ambições de internacionalização. A peça é fabricada em knitted terry, uma construção têxtil que, segundo a marca, reduz o risco de formação de borbotos e diminui a tendência do tecido prender fios, prolongando a vida útil do artigo.
Composição e desempenho
A composição técnica da toalha foi divulgada pela marca: combina 80% algodão, 17% poliéster e 3% elastano, com uma gramagem de 385 g/m². A presença de elastano confere elasticidade, facilitando que a toalha envolva o cabelo de forma segura e se mantenha no lugar durante o uso, enquanto a malha preserva os laços do tecido, segundo a informação fornecida.
| Característica | Valor |
|---|---|
| Algodão | 80% |
| Poliéster | 17% |
| Elastano | 3% |
| Gramagem | 385 g/m² |
Posicionamento e argumentação da marca
O posicionamento da Coti assenta na aposta em materiais e processos de maior qualidade que, defende a fundadora, se traduzem num produto final distinto. A responsável sublinha as diferenças entre o tecido turco de malha em algodão e alternativas como a microfibra sintética de baixa gramagem, afirmando que, em artigos aparentemente simples, essas variações tornam-se evidentes com o tempo.
“Há diferenças no tecido, na construção e no local de fabrico. O tecido turco de malha em algodão é mais dispendioso de produzir do que a microfibra sintética e de baixa gramagem”,
Ao privilegiar uma construção em knitted terry, a marca pretende também minimizar problemas de desgaste precoce e garantir uma experiência de utilização superior, argumentos que contribuem para justificar um posicionamento de mercado que privilegia qualidade sobre preço.
Implicações para a indústria têxtil portuguesa
Projetos como este ressaltam a capacidade do setor têxtil nacional em produzir artigos com requisitos técnicos rigorosos e orientados para mercados externos. A ênfase na escolha de matérias-primas e no processo produtivo reforça uma estratégia de diferenciação que pode ajudar marcas portuguesas a competir em segmentos onde a qualidade e durabilidade são determinantes para o consumidor.
- Foco técnico: construção em knitted terry e mistura de fibras pensada para desempenho.
- Valor do fabrico: defesa do fabrico e da origem como argumento de qualidade.
- Durabilidade: promessa de menor formação de borbotos e desgaste reduzido.
A Coti, com a 'The Hair Towel', procura assim consolidar uma oferta que associa caracterização técnica e posicionamento de marca, numa altura em que o reconhecimento do "made in Portugal" continua a ser um ativo para empresas que pretendem ampliar a sua presença fora do mercado doméstico.
