A Entidade Regional de Turismo da Região de Lisboa (ERT-RL) vai intensificar a promoção do destino em duas iniciativas populares que decorrem em agosto: a Feira de São Mateus, em Viseu, e as Festas do Povo, em Campo Maior. A estratégia, segundo a entidade, procura diversificar os canais de divulgação e aproximar a região de públicos nacionais e do mercado espanhol de proximidade.
Ao optar por marcar presença em eventos de grande afluência e forte componente cultural, a ERT-RL pretende complementar a participação em certames especializados, valorizando experiências locais como património, enoturismo, gastronomia e outras ofertas menos conhecidas do território.
Objetivos e articulação institucional
Segundo o comunicado da entidade, a ação visa não só aumentar a visibilidade da Região de Lisboa junto de visitantes de diferentes pontos do país, como também reforçar a captação de turistas espanhóis, particularmente da Extremadura e da zona da Raia, no caso das Festas do Povo, que pela sua proximidade à fronteira atraem público transfronteiriço.
"Levar a Região de Lisboa a novos públicos e mostrar a diversidade de experiências que existe em todo o território"
Esta afirmação foi proferida por Carla Salsinha, presidente da ERT-RL, que sublinhou ainda a intenção de actuar em parceria com os municípios e outras entidades regionais para potenciar a ação promocional.
- Feira de São Mateus (Viseu): presença dirigida a visitantes nacionais em grande evento popular.
- Festas do Povo (Campo Maior): enfoque no público espanhol de proximidade e valorização do património imaterial.
- Oferta divulgada: cultura, património, gastronomia, enoturismo, natureza, turismo náutico e activo, e experiências urbanas.
Representação dos municípios
As participações conjuntas pretendem evidenciar a diversidade regional. Em Viseu, o espaço da ERT-RL contará com representantes de municípios e entidades que participam na mostra; em Campo Maior, estarão igualmente vários concelhos envolvidos, com destaque para iniciativas locais e confrarias.
| Evento | Datas | Municípios/Entidades convidados |
|---|---|---|
| Feira de São Mateus (Viseu) | 6 a 10 de agosto | Cascais, Mafra, Sesimbra, Loures, Tapada Nacional de Mafra, CEUCO |
| Festas do Povo (Campo Maior) | 8 a 16 de agosto | Setúbal, Oeiras, Seixal, Loures, Palmela, Sintra, CEUCO, Confraria da Sopa Caramela, Feira Medieval de Canha |
Para os residentes na Região de Lisboa, a iniciativa pode traduzir-se em maior procura turística por municípios com menor exposição mediática, com impactos económicos positivos para pequenos negócios locais, restauração, alojamento e operadores de experiências. A presença em eventos patrimoniais e populares também procura adaptar a comunicação para públicos que valorizam tradição e eventos de rua, complementando ações que visam mercados estrangeiros de maior distância.
Do ponto de vista prático, a participação conjunta com municípios e confrarias facilita a oferta de produtos turísticos integrados — desde rotas de enoturismo até experiências em espaços naturais e urbanos — e permite que destinos menos conhecidos ganhem visibilidade junto de públicos que não procuram necessariamente Lisboa cidade, mas a região como um todo.
A ERT-RL refere ainda que a presença nestes eventos será uma oportunidade para promover circuitos menos convencionais e incentivar a redistribuição de fluxos turísticos pelo território regional.
